居然智家河南分公司达人短视频直播活动询价项目

正文内容

询价公告名称：居然智家**分公司达人短视频直播活动询价项目 上传报价：必须上传 询价联系人：谢天真 询价联系电话：*********** 询价联系邮件：*********** 上传报价单截止时间****-**-** **:**:** 一、项目名称：居然智家**分公司达人短视频直播活动询价项目 二、项目地点：**居然智家 三、项目概况 （一）项目时间：****.*.**-****.*.** （二）项目性质：服务-营销类 （三）项目内容： 一、达人探店考核标准（分内容质量、数据表现、配合度三维度） *.基础门槛要求 账号资质：粉丝量≥**W（垂直领域账号优先），近**天内容更新频率≥*条，账号无违规记录； 内容形式：视频时长≥**秒，需包含门店环境/产品特写/体验过程等核心元素，口播清晰无杂音； 发布时间：探店内容需在活动期间发布，保留至少**天不删稿，**期间排他（竞品卖场）。 内容质量考核（占比**%） 维度 标准细则 创意性脚本 设计有差异化（如剧情反转、痛点测评），避免同质化模板化内容 专业性 产品卖点讲解准确（需提前提供品牌话术包），场景构图/剪辑流畅无明显硬伤 合规性 植入品牌信息自然不硬广，无夸大宣传，按平台规定标注“广告”或“**”标签 *.数据表现考核（占比**%） 核心指标 达标线 权重 播放量/曝光量 S级达人≥**W，A级≥**W，B级≥*W **% 互动率 点赞率≥*%，评论率≥*.*%（行业均值*.*-*倍） **% 转化率 挂车视频点击率≥*%，核销率≥**% **% 长尾流量 发布后**小时内流量持续增长（平台推荐加权） **% *.**配合度（占比**%） 提前*天提交脚本审核，修改反馈需在**小时内响应；配合活动期间二次传播（如转发品牌官方号内容、评论区互动答疑）；负面舆情及时处理（差评需**小时内回复引导）。 二、直播执行标准（SOP全流程管控） *.直播前筹备 选品策略：结合卖场活动及需求 爆款引流款（占比**%）：历史销量TOP*产品，设置秒杀价； 利润款（占比**%）：主推新品/组合套装，搭配赠品策略； 话题款（占比**%）：根据卖场活动主题。 脚本规划： 每**分钟设置高潮点（整点抽奖/限量福袋），口播每*分钟强调活动利益点； 提前彩排*次，测试设备网络稳定性（备用手机+充电宝）。 *.直播中执行 考核维度 达标标准 监控方式 画面质量 背景有品牌KT板/活动主题贴片，灯光明亮无阴影 运营实时监播+录屏抽查 话术规范 每小时口播活动福利≥*次，禁说“最便宜”“全网最低” 违规词自动监测工具 互动节奏 观众提问**秒内回应，每小时引导点赞≥*次 中控台弹幕记录 转化推动 每**分钟重复讲解购物车位置，库存仅显示“少量” 后台销售数据追踪 *.直播后复盘 数据复盘：对比行业大盘数据（如UV价值≥*.*为合格），分析流量来源（关注feed流占比是否＞**%）； 问题改进：针对跳出率高时段优化话术，差评问题**小时内私信补偿（如发*元无门槛券）； 二次传播：直播高光片段剪辑成*条**秒短视频（痛点解决/优惠演示/趣味花絮），**小时内发布。 三、奖惩机制（确保执行刚性） *.超额激励：单条视频播放量超目标**%追加**%佣金，直播间GMV破峰值奖励团队红包； *.未达标处理：总曝光量需在***万以上，未达标扣减**%服务费，直播间平均每分钟观看人数不低于**人，总人数不低于*.*万人，未达标扣除**%服务费，BOSS出镜期间，直播间实时在线观看人数低于****人扣除**%服务费。 黑名单机制：出现虚假宣传、恶意比价等行为立即终止**，拉入品牌**黑名单。 附： 达人短视频、直播报价单 报价单位： 序号 粉丝量级 （参考范围**-**万、**-**万、**-**万） 昵称 粉丝量（万） ID 账号风格 价格（元） * 探店/直播 * * * * * * * * ** ** ... 合计 （四）保证金及平台使用管理费事宜： 参与公司首次注册平台时需向我店缴纳询价保证金（****元），审核通过后方可参与此项目，询价结束后中标公司需向居然集团公司缴纳平台入驻保证金。（已缴纳过平台入驻保证金的公司可直接报名参与询价） 另按我集团公司规定中标后入库的供应商按照平台年产出额【年产出额为整个自然年度内（即上一年度 ** 月初至本年度 **月底）乙方在平台发生的所有交易额】的*%收取平台使用管理费，每年度*月、**月收取。 询价保证金收取账户： 公司名称:**居然之家购物中心有限公司 账号：******************* 开户行：工商银行自贸试验区支行 四、询价人信息 询价单位名称：**居然智家 询价单位地址：***郑东新区中州大道***号办公楼***号 项目负责联系人：谢天真/王卫芳 联系方式：***********/*********** 五、资格要求 （一）供应商资质要求 （*）经国家工商行政管理部门登记注册*年以上，具有独立经营主体资格； （*）投标人营业执照的经营范围必须涵盖本招标项目所含内容 （*）本次招标不接受联合体投标； （*）投标人所盖公章必须是投标人的行政章，招标人不接收加盖其它印章（如：合同专用章、投标专用章、有序号的章等）的有关文件； （*）能开具符合税法规定的增值税专用发票。 （二）项目要求 （*）投标报价单； （*）营业执照、法人身份证复印件、法定代表人授权书、资格证明文件； 上述资料需加盖公章扫描成一个PDF文件上传至招采平台(https://zc.juranzhijia.com.cn/)个人中心-我的询价。 报价单要求： 除严格响应询价文件外，回标报价按照报价单填写，并加盖企业公章。 六、报名须知 （一）报名方式： 居然之家智慧采供平台网址https://zc.juranzhijia.com.cn/ （二）供应商平台注册选择类别： *、供应商服务类别：服务类--招投标询比价（仅限新注册平台公司选择，若有不清楚处及时联系） *、**单位类型：分公司 *、**单位名称：**居然智家 （三）报名时间：即日起至****年*月**日下午**点 七、违规情形 （一）有下列情形之一的，经评标小组认定后取消投标人参与资格： *、投标文件不符合询价文件的实质性要求和条件的，包括但不限于质量要求、数量要求、技术要求、交付条件等； *、投标文件附有公司不能接受条件的。 （二）有下列情形之一的，经评标小组认定后取消投标人参与资格并扣除投标保证金，且两年之内不允许参加我司询价项目： *、投标人以他人名义投标、串通投标（注：包括但不限于不同投标人的投标文件由同一单位或者个人编制、不同投标人委托同一单位或者个人办理投标事宜、不同投标人的投标文件载明的项目管理成员或者联系人员为同一人、不同投标人的投标文件异常一致或者投标报价呈规律性差异、不同投标人的投标文件相互混装、不同投标人的投标保证金从同一单位或者个人的账户转出）、以行贿手段谋取中标或者以弄虚作假等方式投标的； *、投标人以明显低于成本价竞标； *、投标人递交两份或多份内容不同的投标文件，且未书面声明哪一个有效的； *、不同投标人聘请同一人为其投标提供技术或者经济咨询服务的，但招标项目本身要求采用专有技术的除外。 报价网址：https://zc.juran.com.cn/#/logintype=inner